乐鱼体育-瑞幸联名《红楼梦》，给益禾堂送流量？

文：七七

起源：告白头条（ID：ggtoutiao）

比来的茶咖圈真是有点安慰。先是爆出奈雪要兼并喜茶，当而后来被证明是假旧事了；又来一波瑞幸以及益禾堂撞联名，后果流量泼天的瑞幸反而给益禾堂做嫁衣了。事件是这样的：瑞幸官宣联动舞剧《红楼梦》，由分饰宝黛钗的三位演员出镜，为茶咖系列代言，还拍摄了一支茶咖版的红楼短片。原本这是件大快人心的协作——出自江苏年夜剧院的舞剧《红楼梦》，自21年首演后就一票难求，被网友誉为“BE美学天花板”，联动瑞幸，能够协助它的无名度进一步破圈，让好作品被更多潜正在粉丝晓得。联动舞剧《红楼梦》这一小众高品质IP，让瑞幸患上以制作联名工具的离奇感，而正在告白中让宝黛钗辨别饰演咖啡豆、碧螺知春拿铁以及茉莉花香拿铁，经过脚色的化学反响与演员生动的扮演，也让产物更具备影象度与吸引力。但成绩就出正在，“流水的联名，铁打的周边”，年夜伙儿心中的联名三件套——主题杯、杯套、纸袋，这回瑞幸联名《红楼梦》是一个都不！粉丝对动手新周边满怀等待，上线之后却年夜失所望，天然也正在社媒掀起了负面言论：于是乎，益禾堂：轮到我上场了！原来比瑞幸稍早几天，益禾堂就开启了与国图翻新的《红楼梦》联动预热。而乐子人们一看小小益禾堂居然跟顶流瑞幸撞联名了，立即赶来讥笑：益禾堂呢也没有末路，来了个打蛇上棍，间接开蹭瑞幸的热度，拗起了黛玉人设：早知瑞来，我就没有来了。主打一个清（绿）纯（茶）。不只cos瑞幸的预热海报，还跑到瑞幸的评论区疯狂刷存正在感。都说“民间玩梗，最为致命”，到底该怎样玩？益禾堂向咱们做出了树模：让《红楼梦》中的各类名句成了神回复的一环，既凸显了益禾堂有正在为此次联动好好做作业，表现了益禾堂的真挚感，又巧妙而风趣，展示了益禾堂的网感，消解了它对瑞幸“乘人之危”的负面观感，乃至有人嗑起了CP！话说回来，尽管撞了同一个年夜IP，但其实瑞幸以及益禾堂的联名能够说两模两样。下面曾经说到了，瑞幸联名的《红楼梦》是这几年圈内年夜热的舞剧，去年年终，茶颜悦色也曾与之联动，因而，瑞幸这波追热点的象征要更重。而益禾堂联名的是国图翻新，也就是国度藏书楼的文创品牌。因而，益禾堂的联动视觉是清朝孙温版本的《红楼梦》插图，写意重彩，极为古典，能够说是一次正派的传统文明营销。当然，年夜局部看客喜爱的是两个品牌之间朴质无华的商战，天然没有会在乎营销调性上的悬殊。别的，头条君还发现另外一个新茶饮品牌竟然正在1月也做了一次红楼梦营销。这是约好了来的？桂桂茶以“红楼生香”为主题，玩了个“万艳同（悲）杯”的谐音梗，以金陵十二钗为配角，推出系列主题杯、书签等周边。国风插画抽象的十二钗，一颦一笑美艳感人，种草了很多网友。不外《红楼梦》原著虽已进入公共版权，但二创也是有版权正在身上的，桂桂茶的这组插画很快被扒进去剽窃画师@彫仙，无疑给闻讯赶来的红迷们泼了一盆冷水。最初，对于《红楼梦》的IP代价。虽然贸易联名寥寥，但经典永传播，红学仍然是贯通老中青三代的显学，而从林黛玉倒拔垂杨柳到刘姥姥初试云雨情的恶搞，更经由互联网的解构，让驻扎正在个人影象里的《红楼梦》时常创新，活泼正在年老人的视野中。仍是那句话：人类对《红楼梦》的开发有余10%……-乐鱼体育